新闻网站经营中的产品观

　　从经营角度来看，网站的所有活动，最终是围绕着产品的生产以及相关营销手段而展开的。总体来看，新闻网站的产品至少包含以下几大类：内容产品、服务产品、社区产品、技术产品。
　　一、内容产品的开发
　　新闻与资讯。内容质量的高低，直接影响到网站的营利模式的形成，也影响到网站竞争力的高低。 可能带来两种营利思路：
　　内容——注意力——广告
　　内容——收费
　　内容产品的价值主要地在于它的独特性，或不可替代性。中国网络媒体采取新闻共享方式使新闻本身遭遇了“集体贬值”。
　　中国经济网一开始就将内容产品作为它的重要营利手段，并提出了以“原创性与公信力”来使已经“贬值”的新闻增值的想法 。
　　每一个产品都具有五个层次：
　　核心利益：指顾客真正要购买的服务或利益。
　　一般产品：产品的基本形式。
　　期望产品：购买者购买产品时期望的一整套属性和条件。
　　附加产品：产品包括的附加服务和利益。
　　潜在产品：此种产品所有可能的增加和改变，即产品可能的演变。
　　改变内容的包装方式：利用数据库重新包装、技术性再包装。
　　开发新的内容接收对象
　　开发新的内容发布平台:短信平台。
　　二、服务产品的开发
　　可以提供的服务主要包括：面向个人的服务、面向企业的服务、面向社会的服务。
　　个人服务类型包括电子邮箱服务、游戏、交友、个人主页服务等多种。个人用户群的存在，却构成了对于企业收费的基础。
　　三、社区产品的开发
　　虚拟社区可以来自聊天室、BBS、新闻组、博客网站等几种方式。
　　广告价值：“物以类聚、人以群分”的特点，广告有针对性。
　　直接营销价值：社区不仅可以成为广告的投放地，也可以成为直接的营销阵地。
　　四、技术产品的开发
　　技术产品不是新闻网站的主流产品，但是，它的价值，已经被越来越多的网站所认识。
　　网站建设产品、实时资讯产品、搜索引擎、游戏。
　　一个网站的产品开发成功与否，还取决于产品的结构，即网站的一切构成产品及它们之间相互关系的合理性。